テレビ東京から学ぶ弱者の戦術②

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前回は、テレビ東京の最近の快進撃について話しました。

 

特に、番組名でいうと、

 

『YOUは何しに日本へ?』が11.2%
『開運!なんでも鑑定団』が13.7%

 

の視聴率だったりとかなり好調です。

 

 

 

なかでも、1月のこのニュースはもしかしたら覚えている人も多いかも知れません。

 

 

テレビ東京『路線バスの旅』が『めちゃイケ』超えで、追い詰められるフジテレビの苦悩

http://news.livedoor.com/article/detail/8451419/

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フジテレビの人気番組の『めちゃイケ』の特番の視聴率が、同時間帯のテレビ東京の『路線バスの旅』に負けたのです。

 

 

これには私も衝撃でした(笑)

 

 

ですが、ここにテレビ東京の弱者の戦略があるのです。

 

 

弱者の戦術①
他の競合とは違う事をやる

です。

 

 

 

資本も知名度もないのに、強い競合と同じ事をやっていては絶対にダメです。
先ほどの番組でいうと、フジテレビの真似をすると単に劣化版の『めちゃイケ』
が出来るだけです。

 

 

そうではなくて、あえて強者がやらない戦略をやる。
これは簡単なようでとても難しいです。

 

 

なぜなら、マネをした方が楽だし、批判も受けにくいからです。
でも、弱者はそれでは強者に勝てません。

 

 

例えば、先日の小保方晴子さんの
記者会見では、民放の全局が会見を中継しました。

 

 

ですが、テレビ東京は平常放送のままです。
まったくぶれません(笑)

 

 

結果として、ネットでも話題になり、テレビ東京のその時の視聴率はいつもよりも高かったようです。

このように、テレビ東京は弱者の戦略他の競合とは違う事をやるを徹底します。
それでは、テレビ東京が取るもう1つの弱者の戦略を次回、お伝えします。

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